Минцифры РФ планирует внедрить единый цифровой ID для россиян, чтобы точно отслеживать аудиторию в интернете. Об этом заявила заместитель главы ведомства Бэлла Черкесова. Сейчас, когда пользователь заходит на сайт или в приложение с разных устройств — смартфона, планшета, компьютера, — системы считают его за нескольких человек, что искажает данные о реальной аудитории, пишет издание "Аргументы недели".
Новый идентификатор предполагается привязать к номеру мобильного телефона, после чего данные о действиях пользователя (просмотры, лайки, время сессии и т.д.) будут обезличиваться и передаваться в зашифрованном виде. Это позволит медиа- и киноплатформам, а также соцсетям объективно оценивать популярность контента, не нарушая при этом конфиденциальность пользователей.
Инициатива направлена на создание прозрачной и унифицированной системы измерения цифровой аудитории — от онлайн-кинотеатров до социальных сетей — что, по замыслу Минцифры, поможет развивать отечественный цифровой контент и рекламный рынок.