Обильные осадки, которые неучитываются впрогнозах, построенных наисторических данных, приводят ксущественному падению посещаемости торговых точек. Снижение составляет от20 до60% взависимости отрозничного сегмента. Ктаким выводам пришли эксперты ГКVerme, которые проанализировали влияние сильных снегопадов напосещаемость 196магазинов (по98 точек впродуктовом иfashion-ритейле) вМоскве иМосковской области с2023 по2026 год.
Razumovskiy91/Shutterstock/Fotodom
Эксперты рассмотрели три эпизода аномальных снегопадов, когда выпадение осадков превышало норму в2–4 раза. Это снегопады вМоскве вянваре 2026 года, вЦентральной России вдекабре 2023 года ивмарте 2024 года.
Снежная блокада 9 января 2026 года затруднила движение погороду, втом числе наМКАД. Врезультате зафиксировал падение покупательского потока на30%. Fashion-сегмент пострадал сильнее— там снижение составило более 60%. Долгосрочные прогнозы посещаемости, построенные наоснове данных трех предыдущих лет, неучли эту аномалию. Ритейлеры вывели персонал согласно плановым показателям, витоге торговые точки работали сизбыточным штатом при низком числе покупателей.
Вдекабре 2023 года задва дня выпало 40–50 сантиметров снега, движение вМоскве также было затруднено. Впик осадков продуктовый ритейл показал падение около 20%, тогда как -сегмент потерял порядка 40% трафика.
Однако невсе аномальные снегопады одинаково влияют напосещаемость. Март 2024 года принес поздние осадки, высота снежного покрова достигала 20–30 сантиметров. При этом продуктовые магазины непострадали, амагазины одежды, обуви иаксессуаров зафиксировали снижение лишь на27%.
Аналитики ГКVerme отметили, что критическим фактором для посещаемости является транспортная доступность. Осадки вмарте 2024 года непривели ктранспортным проблемам, поэтому неповлияли натрафик впродуктовом сегменте иневызвалидраматического падения вfashion-ритейле. Однако картина резко меняется, если снегопады затрудняют движение надорогах. Вэтом случае посещаемость сильно снижается вобоих сегментах.
Эксперты также подчеркнули, что покупатели находят возможность посетить продуктовые магазины даже вплохую погоду, поскольку это товары первой необходимости. иобувь относятся ктоварам отложенного спроса, поэтому при неблагоприятных условиях визиты втакие магазины легко переносятся или отменяются.
«Продуктовый ритейл показывает относительную устойчивость ксильным снегопадам, падение там, как правило, составляет от20 до30%. Авот магазины одежды иобуви находятся взоне риска. Например, снижение на60% критически влияет нафинансовые результаты, это существенная проблема. Погодные аномалии требуют экстренной корректировки планов. Офлайн-рознице важно адаптировать свои системы прогнозирования кновым условиям иприменять гибкие модели для планирования штата. Это становится базовым требованием для устойчивой работы»,— отметил руководитель проектов прогнозирования ГКVerme Никита Борисов.